واتساب
وصف الدورة
ماجستير مهني في العلاقات العامة
العلاقات العامة اليوم لم تعد بيانات صحفية وفعاليات — بل هي وظيفة استراتيجية تبني صورة المؤسسة، وتدير علاقاتها مع أصحاب المصلحة، وتحمي سمعتها في أوقات الضغط. إذا كنت تعمل في العلاقات العامة أو الاتصال المؤسسي، أو تطمح إلى قيادة هذا المجال في مؤسستك، فهذا البرنامج مصمَّم لك: ستكتسب أطرًا استراتيجية وأدوات تنفيذية تجعلك تقود وظيفة العلاقات العامة بمنهجية واضحة، لا بالارتجال.
تواصل مع مستشارك التعليميلماذا هذا البرنامج؟
مهن العلاقات العامة والاتصال المؤسسي في تنامٍ مستمر في السعودية والخليج، مدفوعةً بمتطلبات التحول الاقتصادي وتصاعد الاهتمام بالصورة المؤسسية والسمعة. في الوقت ذاته، يجد كثير من المتخصصين أنفسهم يمتلكون خبرة تنفيذية جيدة، لكنهم يفتقرون إلى الإطار الاستراتيجي الذي يرفعهم من تنفيذ المهام إلى قيادة الوظيفة كاملًا.
يركّز البرنامج على تطوير قدراتك في التخطيط الاستراتيجي للاتصال، وقيادة وظيفة العلاقات العامة، وإدارة العلاقات مع أصحاب المصلحة وحماية السمعة المؤسسية. وفي نهايته تحمل شهادة دولية معتمدة تعكس مستواك القيادي الفعلي.
ماذا ستتعلم؟ — الخطة الدراسية
العلاقات العامة والتسويق
العلاقات العامة الفعّالة تبدأ بفهم الجمهور وتحديد الرسالة. في هذا المقرر ستبني أساسك المهني: ما وظيفة العلاقات العامة في المؤسسة الحديثة، كيف تتقاطع مع التسويق وتتمايز عنه، وكيف تحدد جمهورك وتصيغ رسالتك لجماهير متعددة.
محاور المقرر:
- مفهوم العلاقات العامة الحديثة وتطورها في بيئة الأعمال الخليجية
- العلاقة بين العلاقات العامة والتسويق: التكامل والتمييز
- فهم الجمهور المستهدف وتحليل خرائط أصحاب المصلحة
- أدوات بناء الرسالة المؤسسية وصياغتها لجماهير متعددة
الإدارة التنفيذية
امتلاك الرؤية وحده لا يكفي — قيادة وظيفة العلاقات العامة تتطلب قدرة على التنفيذ المنظّم والتنسيق المؤسسي وإدارة الفريق والموارد. هذا المقرر يمنح الدارس الأدوات التنفيذية التي تحوّل الأفكار والخطط إلى نتائج ملموسة داخل بيئة العمل المؤسسية.
محاور المقرر:
- قيادة وظيفة العلاقات العامة: بناء الفريق وتوزيع الأدوار
- التنسيق المؤسسي: كيف يعمل مدير العلاقات العامة مع الأقسام الأخرى
- إدارة المشاريع والمبادرات: التخطيط والمتابعة والتسليم
- قياس الأداء التنفيذي لوظيفة العلاقات العامة ومؤشراته
التخطيط الاستراتيجي
متخصص العلاقات العامة الذي يعمل بلا خطة يدير أحداثًا لا مسارًا. في هذا المقرر ستنتقل من التنفيذ إلى الاستراتيجية: كيف تحلّل الموقف الحالي لصورة مؤسستك، وكيف تصيغ أهداف العلاقات العامة المنبثقة من أهداف الأعمال، وكيف تبني خطة اتصال سنوية متكاملة قابلة للتنفيذ والقياس.
محاور المقرر:
- تحليل الموقف: تقييم الصورة المؤسسية الحالية وفرص تعزيزها
- صياغة أهداف العلاقات العامة المنبثقة من أهداف الأعمال
- بناء خطة الاتصال الاستراتيجية: المكونات والأولويات والجداول الزمنية
- تخصيص الموارد وإدارة ميزانية العلاقات العامة
إدارة الأعمال
إدارة العلاقات مع أصحاب المصلحة — من مستثمرين وجهات حكومية وشركاء وإعلام — تتطلب فهمًا عميقًا لكيفية عمل المؤسسة وما يحرّك قراراتها. هذا المقرر يمنح الدارس النظرة المؤسسية الشاملة التي تجعله شريكًا استراتيجيًا في بناء علاقات المنظمة الخارجية، لا مجرد منفّذ للبروتوكولات.
محاور المقرر:
- وظائف المؤسسة وكيف تؤثر في قرارات الاتصال الخارجي
- فهم أصحاب المصلحة: التصنيف وإدارة التوقعات والمصالح
- إدارة العلاقات مع الجهات الحكومية والإعلامية والمجتمعية
- قراءة أهداف الإدارة العليا وترجمتها إلى أولويات في العلاقات العامة
إدارة المخاطر
السمعة المؤسسية التي بُنيت على مدار سنوات يمكن أن تتضرر في ساعات. مدير العلاقات العامة الذي لا يملك أطر التفكير في المخاطر وخطط الاستجابة للأزمات يجد نفسه يرتجل في أحرج اللحظات. هذا المقرر يُحصّن كل ما بُني في المقررات السابقة ويُغلق الحلقة.
محاور المقرر:
- تحديد مخاطر السمعة المؤسسية وتصنيفها ورسم خرائطها
- بناء خطة الاتصال في الأزمات: الرسائل والناطقون والقنوات
- إدارة الأزمات الإعلامية والرقمية: الاستجابة السريعة والمنضبطة
- مرحلة ما بعد الأزمة: استعادة الثقة وإعادة بناء الصورة
لمن هذا البرنامج؟
هذا البرنامج مصمَّم للمهنيين الذين يعملون في العلاقات العامة والاتصال المؤسسي أو يتولّون مسؤولياته:
- متخصصو العلاقات العامة والاتصال المؤسسي الراغبون في الانتقال من التنفيذ إلى القيادة الاستراتيجية والحصول على شهادة دولية تعكس مستواهم
- مسؤولو التواصل مع أصحاب المصلحة الذين يحتاجون إلى إطار منهجي لإدارة علاقات المؤسسة الخارجية
- المديرون الطامحون إلى قيادة وظيفة العلاقات العامة في مؤسساتهم ويحتاجون إلى الأدوات الاستراتيجية والتنفيذية التي تدعم هذا الطموح
- المديرون من تخصصات أخرى الذين باتت مسؤولياتهم تشمل الصورة المؤسسية والاتصال الخارجي ويحتاجون إلى منهجية واضحة
شرط القبول: يُشترط أن يكون المتقدم حاصلًا على مؤهل دراسي. للاستفسار عن تفاصيل القبول، تواصل مع مستشارك التعليمي.
رحلتك الدراسية
٦ أشهر — ٥ مقررات — دراسة باللغة العربية
الدراسة تعتمد على المحاضرات التفاعلية ببث مباشر عبر Zoom، تتيح لك التفاعل مع المحاضر وزملائك في الوقت الفعلي. بعد انتهاء كل محاضرة، يُتاح تسجيلها الكامل للرجوع إليه مدى الحياة.
- محاضرات تفاعلية مباشرة عبر Zoom باللغة العربية
- تسجيل كامل لكل محاضرة متاح بعد انتهائها للرجوع إليه مدى الحياة
- حساب شخصي على منصة أكاديمية أفق لتنمية الموارد البشرية لمتابعة رحلتك الدراسية
شهادتك في نهاية البرنامج
شهادات إتمام المقررات — من أكاديمية أفق لتنمية الموارد البشرية
عند استيفاء متطلبات كل مقرر من المقررات الخمسة، تحصل على شهادة إتمام صادرة من أكاديمية أفق لتنمية الموارد البشرية، توثّق تقدمك خطوة بخطوة خلال رحلتك الدراسية.
شهادة الماجستير المهني — من كلية كامبريدج البريطانية
بعد استيفاء متطلبات البرنامج كاملًا، تصدر كلية كامبريدج البريطانية — Cambridge College شهادة الماجستير المهني في العلاقات العامة باسم الدارس، مصدَّقة ومختومة.
🏛️ الاعتماد والموثوقية — شهادة تُفتح بها أبواباً
البرنامج معتمد من كلية كامبريدج البريطانية — Cambridge College، مؤسسة تعليمية مسجلة رسمياً في المملكة المتحدة. شهادتك ليست ورقة — بل اعتراف دولي يُميّزك في سوق يشهد توطيناً متصاعداً لمهن التسويق، ويجعلك المرشح الأول الذي تبحث عنه الشركات الكبرى لمناصبها القيادية.
رسوم البرنامج وخيارات السداد
بدلًا من ٧٬٠٠٠ ريال سعودي
٤٬٩٥٠ ريال سعودي
٨٢٥ ريال سعودي شهريًا · الإجمالي ٤٬٩٥٠ ريال
يمكنك السداد عبر صفحة الدفع الرسمية لأكاديمية أفق.
الأسئلة الشائعة
كم مدة البرنامج؟
ستة أشهر، موزَّعة على خمسة مقررات متتالية.
كيف تسير الدراسة؟
الدراسة باللغة العربية عبر الإنترنت، من خلال محاضرات تفاعلية ببث مباشر عبر Zoom. يُتاح تسجيل كل محاضرة كاملًا بعد انتهائها، ويمكن للدارس الرجوع إليه مدى الحياة.
ما الشهادات التي سأحصل عليها؟
تحصل على ست شهادات:
- ٥ شهادات إتمام فرعية صادرة من أكاديمية أفق لتنمية الموارد البشرية، واحدة بعد استيفاء متطلبات كل مقرر من المقررات الخمسة.
- شهادة الماجستير المهني الرئيسية صادرة من كلية كامبريدج البريطانية، مصدَّقة ومختومة، بعد استيفاء متطلبات البرنامج كاملًا.
ما شروط القبول؟
يُشترط أن يكون المتقدم حاصلًا على مؤهل دراسي. للاستفسار عن تفاصيل القبول، تواصل مع مستشارك التعليمي.
كيف أعرف رسوم البرنامج؟
رسوم البرنامج ٤٬٩٥٠ ريال سعودي بدلًا من ٧٬٠٠٠ ريال، ومتاح التقسيط على ٦ دفعات شهرية بقيمة ٨٢٥ ريال للدفعة، بإجمالي ٤٬٩٥٠ ريال. للاستفسار عن التسجيل والتقسيط، تواصل مع المستشار التعليمي.
هل يمكنني الدراسة وأنا أعمل؟
نعم. البرنامج مصمَّم للمهنيين العاملين، والدراسة عبر الإنترنت مع إتاحة تسجيل المحاضرات تمنحك مرونة في إدارة وقتك.
ابدأ مسارك القيادي في العلاقات العامة
تواصل مع مستشارك التعليمي اليوم للحصول على تفاصيل البرنامج وإجراءات التسجيل.
تواصل معنا الآن